Utiliser le récit continu de la marque pour être en constante résonance avec son auditoire. Le Marketing Narratif c’est la gestion multidisciplinaire de la manière dont l’histoire de la marque se déroule et se connecte émotionnellement avec le public pour inspirer des actions souhaitées. On est passé du « quoi dire ? » au « qu’entendent et que disent les gens de ma marque ? ». Il est constitué des éléments suivants: La Raison d’être (« Start with why » de…
Poser les fondements du récit de la marque pour donner aux contributeurs un cadre de référence. Quand George Lucas a réalisé le potentiel narratif de son 1er film, il s’est rapidement mis a écrire les fondements de son univers. Comme il ne pouvait pas réaliser les films qu’il rêvait de mettre à l’écran aussi vite que les fans le réclamait, il a confié à des auteurs d’écrire des « nouvelles » autour de l’univers principal qu’il…
Créer une bibliothèque de contenus utiles à la narration La multitude des contenus éparpillés sur de nombreux canaux pourrait être un formidable vivier d’infos et d’outils de communication si elle était indexée dans une base de données de référence. Sa constitution doit se réaliser autour d’une architecture logique permettant de compléter les infos manquantes ou à réécrire pour coller à l’univers narratif évoqué précédemment. On y retrouvera tout le patrimoine de la marque, en…
Les visions d’Isaac Asimov qui ont secoué notre imagination depuis plusieurs décennies semblent parfois prendre une tournure bien trop réaliste. L’avènement de l’IA, et de ses capacités infinies font désormais les manchettes de n’importe quel magazine grand public. C’était encore relégué au niveau des geeks et des chercheurs il n’y a pas si longtemps, jusqu’à la sortie de l’équivalent de « Skynet » dans Terminator : le sulfureux #ChatGPT. C’est là que le…
NeoStoria est le fruit d’un long processus de maturation. C’est la convergence de plusieurs parcours, de projets, de réussites et d’échecs. C’est aussi le résultat de l’observation et de la remise en question de la manière dont parlent les agences aux marques. C’est aussi des histoires d’hommes, de rencontres, de débats et d’échanges aux quatre coins du monde. Chaque protagoniste de cette aventure aura une version différente, sa vision propre et…
